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品牌聯(lián)名
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春節(jié)檔聯(lián)名啟示：爆款難押，品牌玄學(xué)仍然待解
品牌聯(lián)名已經(jīng)進(jìn)入了新階段，老一套的玩法效果越來越難保障。在聯(lián)名常態(tài)化的背景下，唯有拿出更多誠(chéng)意、創(chuàng)意，做出差異化，才能謀得出圈的機(jī)會(huì)。茶百道上市「三道檻」
一邊是利潤(rùn)派息，一邊又急需IPO募資，“既要又要”的茶百道，到底該“要”什么，恐怕才是最緊要的。芭門興起，一場(chǎng)全世界的粉色狂歡
對(duì)于“芭門”來說，這個(gè)充滿粉色的夏天也是一個(gè)新開始，他們學(xué)會(huì)去成為自己想成為的人，遇到同伴時(shí)也能互相笑著，道一句：“Hi，Barbie?！?/div>LV這次聯(lián)名是如何翻車的？
在過去不長(zhǎng)的幾年中，奢侈品市場(chǎng)擴(kuò)大了近三分之一，消費(fèi)人數(shù)不斷增加，奢侈品正在變得越來越普及化。奢侈品品牌迫切需要尋找新的文化故事來重塑其稀缺性。「聯(lián)名」難做，美妝品牌為何仍樂此不疲？
對(duì)于每個(gè)品牌來說，聯(lián)名只是第一步，在聯(lián)名后做好新客戶運(yùn)營(yíng)以及老客的維護(hù)，更是品牌應(yīng)該長(zhǎng)線關(guān)注的精細(xì)活。這也是在決定下一步聯(lián)名之前，要先做好的評(píng)估。
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