抖音雙十一，主播「分食」李佳琦
李佳琦需要新的對(duì)手，品牌需要新的出路，直播平臺(tái)需要培養(yǎng)中堅(jiān)力量，這樣三股勢(shì)力交縱在一起，構(gòu)成了今年的雙十一。YSL直播爭(zhēng)議背后
只有構(gòu)建真正的產(chǎn)品力，形成難以取代的品牌護(hù)城河，才會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。李佳琦遇「滑鐵盧」，雙十一首日帶貨銳減一半
今年李佳琦的首日銷(xiāo)售額僅為95億元，和去年同期相比已減少一半以上，創(chuàng)下過(guò)去三年新低。直播正在「殺死」雙11？
不少商家已經(jīng)開(kāi)始反思雙11與直播，而如何避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，或許還要看平臺(tái)、大主播、品牌們持續(xù)博弈的演進(jìn)。「全網(wǎng)低價(jià)」，誰(shuí)說(shuō)了算？
李佳琦看似“打贏”了這場(chǎng)烤箱價(jià)格戰(zhàn)，但有消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑頭部主播所謂的“全網(wǎng)最低價(jià)”是怎么來(lái)的？為什么看起來(lái)沒(méi)有“交集”的京東和李佳琦“撕”起了？太二酸菜魚(yú)為何站到了風(fēng)口浪尖？
面對(duì)當(dāng)前的環(huán)境和市場(chǎng)如何靈活求變，不僅是太二酸菜魚(yú)面臨的問(wèn)題，也是很多同類(lèi)型餐飲品牌面臨的挑戰(zhàn)。大楊哥和李佳琦掀底價(jià)之爭(zhēng)
該事件僅僅冰山一角。有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，價(jià)格戰(zhàn)越打越烈，品牌利潤(rùn)空間不斷被擠壓，被渠道“綁架”。瘋狂的小楊哥，背后有高人
成為小楊總后的瘋狂小楊哥，已經(jīng)不滿足于當(dāng)一個(gè)帶貨主播，而是藏在背后的操盤(pán)手。家用美容儀還能狂飆多久？
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)家用美容儀告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，能夠存活下來(lái)的品牌，將需要投入更多的產(chǎn)品成本獲得市場(chǎng)認(rèn)可，行業(yè)門(mén)檻水漲船高。今年天貓雙11，打響電商AI時(shí)代第一槍
雖然當(dāng)前AIGC仍在探索階段，相關(guān)產(chǎn)品也并不成熟，但可以預(yù)見(jiàn)，AI必將為電商打開(kāi)新的生意空間。瘋狂小楊哥瘋狂上熱搜：走紅五年，半部抖音電商發(fā)展史
2017年的廣州地鐵上，弟弟張慶楊（小楊哥）倚靠在座位上，面色疲倦眼神迷茫，哥哥張開(kāi)楊（大楊哥）靜靜地趴在行李上睡覺(jué)，就這么一對(duì)普通的雙胞胎兄弟淹沒(méi)在洶涌的人潮里……從此命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。三問(wèn)李佳琦：從哪里來(lái)，要到哪里去？
雖然，在李佳琦之后，美ONE也陸續(xù)孵化了其他主播和業(yè)務(wù)，但李佳琦仍是絕對(duì)核心。平臺(tái)和直播間，誰(shuí)在「挾」低價(jià)以「令」品牌？
李成東稱，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是一種惡性循環(huán)，京東、天貓、主播都在爭(zhēng)奪全網(wǎng)最低價(jià)，而不是在爭(zhēng)奪品質(zhì)、服務(wù)等維度，中國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入低水位競(jìng)爭(zhēng)階段，這不僅不利于品牌成長(zhǎng)，也會(huì)最終損害消費(fèi)者利益，因?yàn)樯碳也毁嶅X(qián)很難持續(xù)...李佳琦的一小步，為雙11探路
2023年的雙11，也需要這樣的新觀念。各大電商平臺(tái)吹響了價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角，但這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的內(nèi)涵不應(yīng)局限于低水平、高烈度的貼身肉搏，而是在低價(jià)根基之上的全方位競(jìng)爭(zhēng)。雙十一第一槍，是定價(jià)權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)？
在歷經(jīng)多年博弈后，平臺(tái)、商家、消費(fèi)者都找到了參與雙十一的最佳姿勢(shì)。這樣的大促未必能帶來(lái)太多驚喜，但它一定適合更多人。直擊雙十一開(kāi)局：平臺(tái)低價(jià)混戰(zhàn)，李佳琦被「撕」上熱搜
從紅極一時(shí)的“雙11狂歡夜”晚會(huì)、日漸復(fù)雜的滿減機(jī)制，到如今簡(jiǎn)單粗暴的低價(jià)策略，邁向15歲的雙十一，也許是時(shí)候回歸初心了。這屆雙十一，關(guān)系著電商是強(qiáng)弩之末還是柳暗花明
總體來(lái)講，少套路、長(zhǎng)周期的雙11，給了消費(fèi)者選品購(gòu)買(mǎi)更多的空間。雙11不僅是一年最大的“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)”，更是消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。如何在存量時(shí)期保增長(zhǎng)，考驗(yàn)著電商平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力。交多少個(gè)朋友，才能帶火京東直播？
“直播電商”這張車(chē)票，京東必然要補(bǔ)上，但是如何來(lái)補(bǔ)卻成為了問(wèn)題。時(shí)代里的小楊哥
沒(méi)有小楊哥的時(shí)代，只有時(shí)代的小楊哥。直播電商不乏一步登天的傳奇，但小楊哥無(wú)疑更加特別。那是李佳琦、羅永浩這些品牌大主播故事未能照拂的另一面。今年雙十一00后在直播間當(dāng)捧哏，月入8000
肉眼可見(jiàn)的，直播間已經(jīng)不再是一個(gè)單純的“買(mǎi)賣(mài)交易”，而成為了一個(gè)巨大的修羅場(chǎng)，從鏡頭前的主播卷到了鏡頭外的各個(gè)崗位，直播電商似乎，已經(jīng)快要走到盡頭。
旗下微信矩陣：
- 投資界
微信掃碼訂閱 - 天天IPO
微信掃碼訂閱 - 解碼LP
微信掃碼訂閱 - 并購(gòu)
微信掃碼訂閱 - 前哨
微信掃碼訂閱 - 野性消費(fèi)吧
微信掃碼訂閱 -
- 入駐創(chuàng)投號(hào)
- 尋求報(bào)道
-
投資界APP下載
自象限
剁椒娛投
億歐網(wǎng)
鯨商
定焦One
時(shí)代周報(bào)
金錯(cuò)刀
深眸財(cái)經(jīng)
一點(diǎn)財(cái)經(jīng)
藍(lán)鯨新聞
斑馬消費(fèi)
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
字母榜
新熵
新榜
壹覽商業(yè)
遠(yuǎn)川研究所
